250 professionnels du marketing, de la vente et de la communication, enseignants chercheurs, étudiants et journalistes ont participé à la "Journée du marketing sensoriel" organisée par NEGOCIA le 13 novembre 2003.

Au programme : conférences et tables rondes sur les opportunités et les limites de cette nouvelle forme de marketing, superbe lunch "polysensoriel" réalisé par les étudiants de Tecomah et parcours d'expériences sensorielles conçu par les étudiants de l'Atelier dEtalage de NEGOCIA.

A découvrir en exclusivité :

Les photos de la journée
La synthèse des tables rondes et conférences

Sur les traces de leurs homologues anglo-saxons, les consommateurs européens sont entrés dans l'ère du "Fun shopping". Hédonistes redécouvrant le plaisir du goût et de l'authenticité, en quête d'évasion, de diversité, mais aussi d'éthique et de racines, ils font preuve d'une excellente réceptivité aux stimulations sensorielles.

La distribution l'a bien compris et joue la carte de la convivialité et du divertissement : un cadre agréable où il fait bon flâner, une offre originale centrée sur la valorisation des produits, une multitude de services destinés à accroître le bien-être du consommateur...

Le marketing sensoriel, basé sur l'utilisation des 5 sens - l'ouïe, la vue, le toucher, l'odorat et le goût - offre une nouvelle voie aux entreprises et aux marques pour se différencier, toucher au plus près le consommateur et renforcer leur identité alors que les produits, les services et les prix ne constituent plus des critères discriminants.